四川法治報全媒體記者 劉冰玉
　　
　　B地區(qū)烤鴨店在獲得注冊商標授權(quán)后，經(jīng)營中使用的店招,、宣傳語及網(wǎng)絡(luò)平臺的標識均與A地區(qū)老烤鴨店“撞衫”,，被老烤鴨店告上法院。近日,，天府新區(qū)法院審理該起案件,，依法判決B地區(qū)伍妹烤鴨店停止使用“伍妹烤鴨”標識及名稱、刊登聲明消除影響并賠償經(jīng)濟損失,。B地區(qū)伍妹烤鴨店不服提起上訴,，二審維持原判。
　　
　　A地區(qū)伍妹烤鴨店自2003年起經(jīng)營冒烤鴨餐飲服務(wù),，于2014年入駐大眾點評平臺,。2022年，“伍妹烤鴨”入選大眾點評必吃榜,。該店注冊“鋼一區(qū)伍妹烤鴨”商標,，并在線上線下統(tǒng)一使用“伍妹烤鴨”標識。2022年,，案外人成都市某餐飲管理有限公司申請注冊“伍妹冒”“伍妹烤”商標,。2023年11月2日，該公司出具《商標許可證明》，明確其已授權(quán)B地區(qū)伍妹烤鴨店經(jīng)營者使用前述商標用于開設(shè)餐飲店,。2022年11月,，B地區(qū)伍妹烤鴨店開業(yè)，店招,、宣傳語及網(wǎng)絡(luò)平臺均使用“伍妹烤鴨”標識,，并標注“必吃榜”“開在老小區(qū)排隊十多年”等與A地區(qū)伍妹烤鴨店相似的宣傳語。A地區(qū)伍妹烤鴨店以不正當競爭為由起訴B地區(qū)伍妹烤鴨店,，要求停止侵權(quán),、賠償損失并消除影響。
　　
　　法院審理后認為,，A地區(qū)伍妹烤鴨店“伍妹烤鴨”通過長期經(jīng)營已形成具有影響力的服務(wù)名稱,；B地區(qū)伍妹烤鴨店使用相同標識并模仿宣傳語，主觀惡意明顯,，導(dǎo)致消費者混淆,；B地區(qū)伍妹烤鴨店雖獲商標授權(quán)，但授權(quán)商標申請時間晚于A地區(qū)伍妹烤鴨店在先權(quán)益,，不構(gòu)成合法抗辯,。法院遂作出上述判決。
　　
　　以案釋法
　　
　　商標申請晚于品牌形成 侵犯在先權(quán)益
　　
　　本案中,，“伍妹烤鴨”并非注冊商標,，為何受法律保護？根據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條之規(guī)定,，某一商品或服務(wù)名稱獲得法律保護的前提,，須滿足雙重要件，其一,，需具有區(qū)別商品或服務(wù)來源的顯著特征,，即“特有性”；其二,，需積累一定程度的市場商譽,，即“影響力”。“特有性”要件并不意味著壟斷性的獨創(chuàng)或首創(chuàng),，而是強調(diào)市場經(jīng)營者在一定區(qū)域內(nèi)將該名稱與自己提供的商品或服務(wù)建立穩(wěn)定的指向聯(lián)系,。
　　
　　B地區(qū)伍妹烤鴨店是否構(gòu)成不正當競爭？構(gòu)成仿冒不正當競爭行為應(yīng)以經(jīng)營者具備攀附他人既有商譽等競爭優(yōu)勢的故意為前提,，而足以導(dǎo)致相關(guān)公眾發(fā)生誤認,，或雖不至誤認但卻認定與他人存在特定聯(lián)系的混淆結(jié)果。根據(jù)在案證據(jù)顯示,，B地區(qū)伍妹烤鴨店對“伍妹”“伍妹烤鴨”的使用已實際造成市場混淆后果,，干涉了消費者知情權(quán),，亦損害了A地區(qū)伍妹烤鴨店的競爭權(quán)益。
　　
　　注冊商標授權(quán)能否成為抗辯理由,？商標使用應(yīng)以不侵害他人在先權(quán)益為前提,。B地區(qū)伍妹烤鴨店雖獲“伍妹烤”“伍妹冒”商標授權(quán)，但該商標申請時間遠晚于A地區(qū)伍妹烤鴨店“伍妹烤鴨”品牌形成時間,。根據(jù)誠實信用原則,，在后注冊商標不得對抗已產(chǎn)生穩(wěn)定市場辨識度的在先商業(yè)標識權(quán)益。B地區(qū)伍妹烤鴨店通過加盟方式使用“伍妹烤鴨”,，使得B地區(qū)伍妹烤鴨店以取得“伍妹冒”“伍妹烤”系列注冊商標合法授權(quán)主體自居,，實則系將仿冒意圖隱匿于注冊商標專用權(quán)的合法外衣之下，以合法形式掩蓋侵權(quán)實質(zhì),，主觀惡意明顯,，其權(quán)利抗辯主張不應(yīng)予以支持。
　　
　　法官提醒
　　
　　唯有誠信經(jīng)營創(chuàng)新特色 方能贏得市場持久認可
　　
　　《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條的立法要義,，在于構(gòu)建公平有序的競爭秩序,，既保護經(jīng)營者通過誠實勞動積累的智力成果，又維護消費者免受市場混淆的合法權(quán)益,。司法實踐中,，對于“有一定影響”的認定，既要考察標識的顯著性與穩(wěn)定性,，更要關(guān)注其與特定經(jīng)營主體之間是否形成穩(wěn)固的對應(yīng)關(guān)系,；對于“混淆可能性”的判斷，則需穿透表象審查行為本質(zhì),，以動態(tài)發(fā)展的市場認知取代靜態(tài)孤立的文本比對,。任何以合法形式掩蓋非法目的的行為，既違反“禁止權(quán)利濫用”的民法基本原則,，亦悖離“誠信友善”的社會主義核心價值觀,。市場競爭應(yīng)尊重在先成果,，“搭便車”行為雖能短期獲利,，但終將面臨法律制裁。唯有誠信經(jīng)營,、創(chuàng)新特色,，方能贏得市場持久認可。
　　
　　作為餐飲從業(yè)者,，應(yīng)如何避免此類糾紛,？一要審慎選擇加盟品牌，加盟前需核實商標權(quán)屬鏈條,，避免使用與他人在先知名品牌近似的標識,。若發(fā)現(xiàn)授權(quán)商標存在爭議,，應(yīng)及時終止合作。二要杜絕虛假宣傳,，不得擅自使用“老字號”“必吃榜”等未獲認證的稱號,，宣傳內(nèi)容需與自身經(jīng)營實際相符。三要保留經(jīng)營證據(jù),，日常經(jīng)營中留存商標授權(quán)文件,、宣傳物料來源憑證，發(fā)生糾紛時可證明主觀善意,。四要主動避讓知名標識,，發(fā)現(xiàn)擬用名稱與他人在先品牌沖突時，應(yīng)及時調(diào)整,，如添加地域前綴,、修改顯著標識等。
　　
　　法條鏈接
　　
　　《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條 經(jīng)營者不得實施下列混淆行為,，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：（一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱,、包裝、裝潢等相同或者近似的標識,；（二）擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱,、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）,、姓名（包括筆名,、藝名、譯名等）,；（三）擅自使用他人有一定影響的域名主體部分,、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)頁等,；（四）其他足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為,。